Какво по-хубаво от обикновената кола? Ясна кола, разбира се! Поне това е, което повечето водещи марки газирани напитки в САЩ мислеха в началото на 90-те години. Начело на „Clear Cola Craze“ беше PepsiCo., Който извади първата от многото бистри напитки от кола с техния възходящ хит, Crystal Pepsi. Всеки, който е израснал през 90-те години, вероятно ще си спомни подозрително чистия на вид лимонада и не по-малко любопитното й напускане от рафтовете на националните складове. И така, какво всъщност се случи с Кристал Пепси и ясното движение на кола, което го последва?
Пусната за първи път през 1992 г., лимонадата едва издържа една година преди реакцията на потребителя - или липсата й - да доведе до изтеглянето й от обращение. Но това не беше краят на Crystal Pepsi - всъщност далеч от него. Благодарение на комбинацията от носталгия, маркетинг и вирусни социални медии, чистата лимонада отпразнува не само едно, но и няколко завръщания през годините, с последното преиздаване през 2016 г.
Тези връщания бяха колкото изненадващи, толкова и объркващи и за ужас на PepsiCo. те нямаха много по-голям успех с напитката за втори или трети път. Вина ли беше вкусът? Или просто маркетинговата стратегия се обърка ужасно?
-
Снимка: cheri12345 / Фенпоп / Честна употреба Crystal Pepsi е издаден за първи път през 1992 г. и пусна лудостта на „Clear Cola“
PepsiCo. Crystal Pepsi излиза за първи път през 1992 г. в ограничен брой регионални пазари (по-специално в Денвър, Колорадо; Сакраменто, Калифорния; Далас, Тексас; и Провидънс, РИ). След като разбраха, че наистина има очевидно търсене на гладка, ясна, подобна на кола лимонада, те решиха да донесат продуктите си в магазините в цялата страна.
Към 1993 г. супермаркетите са получили приток на Crystal Pepsi - но нейният не е единствената марка наскоро пусната прозрачна лимонада по рафтовете. Успехът, който PepsiCo. По време на тестовото им представяне продуктът изтече на конкуренти - по-специално Coca-Cola, които решиха да навлязат на новия пазар със собствена марка чиста кола Tab Clear.
Преди потребителите дори да могат да решат кой (ако има такъв) предпочитат, те са били в средата на пълна лудост на Clear Cola и са затрупани с по-ясни възможности за сода, отколкото са знаели какво да правят. И това не беше най-доброто за Pepsi или неговите конкуренти.
-
Снимка: Отборен играч / Wikimedia Commons / CC BY-SA 3.0 Coca-Cola последва примера с Tab Clear, защото ясната Cola би „насочила твърде ниско“
На 14 декември 1992 г. , Coca-Cola реши, че е време да запретнат ръкави и да извадят своя собствена чиста лимонада, за да се състезават с Pepsis Crystal Pepsi Release само седмица по-рано.
Продавайки под псевдонима Tab Clear, желаейки да избегне прекалено пряко сравнение със собствения си етикет за кока-кола, Coke добави, че Clear Coke е оксиморон и че е ясно, че кока-колата, направена директно от Pepsi, би могла да се стреми твърде ниско.
И все пак много критици заявиха, че решението на Coca-Cola да насочи ясния си маркетингов тласък с Tab, подмарка, която се продава почти изцяло на по-възрастни жени, ще намали интереса на потребителите и по същество ще предаде пазара на Pepsi. И въпреки фините усилия на Coca-Cola да избегне пряката конкуренция между тях и Pepsi, Clear Cola Craze беше над тях.
-
Crystal Pepsi стана известен със своята реклама за Super Bowl XXVII с Van Halen
Видео: YoutubeТъй като това се превърна в супер печеливша тенденция година след година за много компании, супер Купа Оказа се идеалното място за последно питие от PepsiCo. за реклама. С помощта на добре изработена реклама, която се вписва почти идеално в потребителските идеали от началото на 90-те, Crystal Pepsi беше разпръснат из цялата страна по телевизиите, придружен от вокалните стилове на хита на Van Halen Right Now.
Рекламата представя изображения на чистата лимонада заедно с умишлено вдъхновяващи видеоклипове. Клиповете съдържат загадъчни изображения на анимирано бебе, което привидно пълзи наоколо в пустиня или по океанското дъно, последвано от хаотично въртящ се часовник, напомняне, че компютрите все още не могат да се смеят в момента, кадри от животни, които тичат в дивата природа и други такива провокиращи мисли мисли. Отнемете това? Няма по-подходящо време да се насладите на чист, свеж, бистър Crystal Pepsi, така че го изпийте сега!
-
Pepsi лансира продукта до края на 1992 г. поради рязкото намаляване на продажбите
Дори и много Поддръжници на Crystal Pepsi Първоначално се вярваше, че иновациите в сода са свързани, когато шоколадовата индустрия започна да продава бял шоколад, бързо се оказа желателно мислене.
Отчасти поради пренаситен пазар, поне отчасти, Clear Cola Craze не издържа дълго в САЩ или в чужбина. В рамките на една година от първоначалното пускане на Crystal Pepsi, пазарът беше толкова наводнен от газирани напитки - и множество други по-ясни продукти - че всички те бяха изгорени по същество. PepsiCo. нямаше друг избор, освен да изтегли продукта и да направи основна преоценка.
